知识付费遭遇“冰火两重天”

- 2020-01-28 08:33 -

  在刚刚过去的2020年跨年夜,罗振宇举办“知识跨年”演讲晚会。然而,这位知识付费领域的“网红”,在今年的跨年演讲节目中,观众热度有所降低。据各大电视频道发布的跨年节目收视数据显示,该演讲在跨年时段的电视收视率已经跌出前八。回顾2019年,数名与罗振宇同样活跃在知识付费领域的“红人”也并不被市场看好。有业内分析认为,知识付费行业仍处于发展阶段,这与部分财经学者未获得市场认可,其对市场分析不准确,被现场情况“打脸”有关。

  据悉,近几年罗振宇均举办主题为“时间的朋友”的跨界知识演讲,该栏目曾帮助深圳卫视夺得收视率第一名,但是罗振宇2019-2020年的跨年演讲,在同时段的收视率却已经跌出前8。在现场观看了最新一场“时间的朋友”演讲的人力资源行业从业者李先生向记者表示,在刚刚过去的2019年,市场对贩卖焦虑的知识付费热情骤降,主要原因是罗振宇多次在公开场合表示看好暴风科技、ofo等企业,而这些企业在2019年均接近破产边缘。部分人认为无论罗振宇还是吴晓波都有“认知盲区”,碎片化的学习也很难改变命运。

  如果说罗振宇属于“言多必失”,那么吴晓波的关注度急剧降低,则是大众对知识付费产品的热情大减。早前吴晓波在演讲中放出了多个预测,其中一个预测是“待浪再起,韧性考验”,在很多人眼中,产业转型与消费升级已经存在两三年;第二个是“国货运动,方兴未艾”,然而国货潮同样在2019年被多方报道。就在吴晓波演讲完的第二天,香港上市公司齐家网发布以《吴老师,四年未见,您误解我了》为题的一封信,信中称吴晓波演讲中的股价和市值等数据存在错误,并质问“要不您抽空再核对下、看看这事要怎么解决?”公开资料显示,吴晓波创建的“吴晓波频道”,目前订阅用户已经超过400万。吴晓波还试水会员制,普通会员180元/年,“企投家”会员费则高达49800元。

  业内分析人士指出, 当下的知识付费大师们,从罗振宇、吴晓波到樊登、李善友,均将自己置于“摆渡人”位置。他们包装碎片化知识,售卖给相应人群,籍此扩展自身商业化版图。

  2019年10月,罗振宇主运营的罗辑思维、“得到”APP,其母公司北京思维造物,在北京证监局官网更新了最新的上市辅导信息情况。据关注上市公司动态的知情人士透露,“得到”APP日活下降,王牌IP《李翔知识内参》在2019年5月停更后,罗振宇已加快了上市的步伐。吴晓波的上市之路同样曲折。2019年9月,上市公司全通教育300359)终止收购杭州巴九灵,以“吴晓波频道”为核心的巴九灵曲线上市计划,宣布破灭。不过在12月份,吴晓波接受媒体采访时称,杭州巴九灵今年将继续推进上市进程,主要为并购重组或独立IPO,目标市场为国内。

  据了解,另有部分互联网行业“大咖”在知识付费领域遇冷,但医学类知识付费的供需两端却有爆发式增长。据丁香医生公关负责人向记者提供的资料显示,丁香医生旗下微信公众号粉丝数已突破千万,1年生产3400余万字科普内容,年阅读量高达32亿次。“平台上的医生来自3000多个城市,医生多利用碎片化时间来操作。医生对问诊进行自主定价,目前价格从9元~500元不等。”该负责人表示。广州刘先生今年三次使用在线医疗平台提供的“在线问诊”服务,刘先生认为在线问诊的操作比较简单,一些小疾病适合使用在线问诊看病,“虽然我通过在线问诊需要使用更多的问诊费用,但也节约了看病时间成本。”

  资料显示,知识付费从2019年站上了风口,用户和资本都非常追捧。分答、知乎、喜马拉雅、蜻蜓FM、豆瓣,甚至网易云音乐等平台,都推出了付费业务。截至去年,知识付费依然处于成长阶段。艾媒咨询最新数据显示,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,2019年知识付费用户规模大约达到3.87亿人。

  在行业市场尚未处于上升阶段的情况下,部分“大咖”遇冷,或与其内容本身有关。关注互联网行业知识付费发展的自媒体资深人士杨业擘称,过去几年,移动互联网红利退去,未来也越来越难以预测。

  ·知识付费从2019年站上了风口,用户和资本都非常追捧。分答、知乎、喜马拉雅、蜻蜓FM、豆瓣,甚至网易云音乐等平台,都推出了付费业务。

  ·截至2019年,知识付费依然处于成长阶段。艾媒咨询最新数据显示,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,2019年知识付费用户规模大约达到3.87亿人。

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